Facebook 在新兴市场下多少功夫?针对 2G 低网速推出 SlideSho

时间:2020-06-06    热度:823

Facebook 在新兴市场下多少功夫?针对 2G 低网速推出 SlideSho

Facebook 在月活跃使用人数达 12.5 亿之际,开始思考如何再攻下下一个 10 亿(Billion),但那些还没连上 Facebook 的潜在使用者身在地球的哪个角落呢?答案就是新兴市场,特别是印度。Facebook 在今日(30)举行名为「Building for the next billion」的记者会,说明 Facebook 对于连现能力不佳的新兴且极具成长力(emerging and high-growth)市场,有什幺相对应的解决方法,让使用者能得到好的使用者体验,同时让企业得以与这个地区的消费者沟通。

据 Facebook 引用的数字,新兴市场涵盖全球 85% 的人口,且 90% 的新兴市场人口都在 30 岁以下,极具潜力。而印度人口达 12.5 亿,是 Facebook 继美国之后的第二大市场(毕竟 Facebook 迄今仍未能进入 13.5亿人口的中国)。

Facebook CEO Mark Zuckerberg 在 10 月走访印度时,直言印度市场很重要;隔没几天,Facebook 也对外透露内部实行的「星期二 2G」计画,在每个星期二让员工的 Facebook 手机 APP 以 2G 速度连线 1 小时,亲身感受在低网速下使用自家产品,希望能藉此开发出更便于低网速、新兴市场使用的产品。

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Facebook 说明新兴市场具有的三个趋势:

1. 行动装置的萤幕显示尺寸时常变换,且网路连线速度慢

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2. 新兴市场使用者很爱看广告

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3. 许多人都在尝试于新兴市场创新,包含金流、物流、基础建设

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Facebook 攻下新兴市场的策略,则以一句话概括:档案小,又轻鬆製作的影音广告:SlideShow

以上的新兴市场策略,不只可以帮助到使用者,同时也可以帮助想要与这个市场消费者沟通的企业,但另一个问题是,在使用者得到更好的 Facebook 使用体验时,中小企业却苦于做不出好的广告。

Facebook 近来主打影片广告,而为了让中小企业能够以更简单、更低的成本製作影片广告,同时又不会让影片广告的档案大小过大,Facebook 推出新的广告产品「Slideshow」,只要几张照片,就能做出 5 至 15 秒的投影片式影片广告。

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Facebook 以可口可乐在肯亚及奈尼利亚做的「Slideshow」为例,这则广告有 200 万触及,比起设定的目标多出两倍,且比起一般广告提高了 10% 广告认知,成效相当显着。

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在广告管理员理,或连上 facebook.com/ads/create,就可以看到製作「Slideshow」的方式。